《地球最后的夜晚》票房大跳水,谁来背锅?

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不需要 不需要 不需要 不需要 有观众认为《地球最后的三更三更半夜》过于晦涩和沉闷,而在导演毕赣看来,他不建议观众在很重疲惫情況下去影院看本片。



《地球最后的三更三更半夜》观众以二三线城市用户居多。



对于“一吻跨年”营销的褒贬,导演毕赣认为这是正常的电影宣传流程。



《路边野餐》的诗意镜头语言形状在《地球最后的三更三更半夜》得以延续。



主演黄觉、汤唯和导演毕赣(右一)在拍摄现场。

《地球最后的三更三更半夜》的票房暴跌加带观众口碑反响愤怒,不少人将这部票房黑马归于一场营销的胜利和欺骗。首先该片在此如果接连获得金马奖和戛纳电影节的青睐,本就在口碑前期引起了不需要 不需要 不需要 不需要 许多人的关注,另外主打的接近一另一个小时的3D长镜头也得到了不少人的期待,但电影宣发团队基本避开了电影一种生活内容,只截取了片中的友情元素。票房分析师罗天文提到,“定档于2018年最后一天,配上智利小说家波拉尼奥短篇小说集《地球最后的三更三更半夜》的片名,宣传上打出‘一吻跨年’的浪漫概念,该片渐渐被淡化了文艺片的属性,反而定所处跨年浪漫的友情类型,营销手段上确实充分利用了普通观众看重跨年仪式感的定焦,但最终影片一种生活的反响根本无法满足趋之若鹜的观众。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐也提到“一吻跨年”宣传口号的重要,在上映前影片很重发布了跨年活动声明,鼓励观众在12月31日21点1000分走进影院,看了电影正好还可以亲吻身边的爱人,“你同类浪漫的营销点打动了不需要 不需要 不需要 不需要 有年轻情侣,据大伙儿的统计,确实有6成到8成观众选着了晚上9点半到10点的场次,你同类阶段的票是最火爆的,或者 在受众群体里90后占了绝大次责,你同类宣传手法让《地球最后的三更三更半夜》也成为当之无愧的‘95后’电影。”除此以外,该片在抖音等社交软件上的各种宣传铺天盖地,毕赣也多次前往《吐槽大会》等综艺强势宣传造势,从工作的角度来看,不少业内人士认为《地球最后的三更三更半夜》的营销还可以给满分。

《地球最后的三更三更半夜》的营销是成功还是失败?导演对于这次营销有那些看法?新京报采访院线经理和普通观众,为读者复盘电影上映前的营销策略,在此如果,新京报记者也采访了导演毕赣,聊到了他对你之同类件的看法。

A 营销策略复盘

“一吻跨年”制造仪式感

2018年10月26日,《地球最后的三更三更半夜》举办了首场电影发布会,提前大选定档2018年12月31日。难能可贵选着你同类时间,导演毕赣说:“想定一另一个既绝望又有希望的时间,12月31日是2018年最后一天,元旦档竞争比较激烈,看第多日还可以活下来。”当时定你同类档期还并没人 提出跨年的营销概念,却说我单纯地确实你同类日子与电影片名很契合。

跨年营销的灵感来自一位院线经理,当时这位院线经理想在12月31日跨年夜搞一场放映活动,片方便将你同类概念在全国推广,让观众跨年观影。不过,最刚结束了了片方主打的跨年概念主要还是从电影内容出发。可能性电影在进行到70分钟的如果,有一另一个2D转3D的过程,观众会跟随片中黄觉的视角进入一段长达1000分钟的长镜头。片方便想到让电影播放上去70分钟的如果正好进入零点时刻,跨进崭新的2019年。这也与电影在形式上的创新吻合。

2018年12月6日,在抖音短视频app上,再次出现了不需要 不需要 不需要 不需要 有用户自发创作的视频,表达想要看这部电影一吻跨年的诉求。据猫眼专业版营销数据分析,12月6日当天,《地球最后的三更三更半夜》的物料播放量达到了一另一个峰值,一起去看了人数以万人次为单位嗜血增长。这时电影宣传团队的营销思路才从电影本体转移到受众的仪式感上,推出“一吻跨年”的营销概念。

2018年12月7日,华策影业(天津)有限公司和北京合瑞影业文化有限公司另一个出品方联合发表了“《地球最后的三更三更半夜》发行票价及跨年活动声明”,声明中写道:“这也是2018年最后一部电影,影院还可以做跨年活动,可选着在12月31日21:1000开场,影片刚结束了了时恰好是0点0分跨年那一刻,观众还可以与最重要的人一起去度过一另一个最有仪式感的三更三更半夜,一吻跨年!”

“一吻跨年”的营销概念打出如果,《地球最后的三更三更半夜》的电影预售没人 一票难求,电影上映前,新京报记者采访毕赣时问道:“2018年12月31日,也会选着在影院度过那个时刻吗?”毕赣回道:“我买还可以 票”。

抖音短视频的病毒式传播

备受年轻人欢迎的抖音短视频在《地球最后的三更三更半夜》的营销中起到了推波助澜的作用。2018年11月1000日,汤唯一支回答“地球最后的三更三更半夜我能 做那些”的视频在抖音上线并成功登上热搜榜,引发了多量站内日本外国网友视频视频参与讨论,而在微博、今日头条等或多或少社交平台上,各类以友情为核心的种种提前大选更慢成为热门。

2018年12月6日,《地球最后的三更三更半夜》在抖音上刚结束了了展开病毒式传播。一位用户将写有“二零一八最后一晚去电影院和喜欢的人一起去看《地球最后的三更三更半夜》”的备忘录做成短视频,或者 配上“你打算那些如果,去见那个超级超级想见的人啊”的文艺独白,于是三根极易克隆qq好友好友操作的跨年模板就此诞生,瞬间引发了二次传播,仅在一天内,抖音便更慢涌现了不下十条同样形式且播放量超过十五万的作品,《地球最后的三更三更半夜》在抖音用户中更慢走红。

2018年12月6日,《地球最后的三更三更半夜》在猫眼和淘票票上的看了指数达到峰值,分别增加了22910人和6100072人。

确实,《地球最后的三更三更半夜》并都是在抖音上的第一另一个受益的电影。2017年年底上映,斩获了近20亿票房的《前任3》都是抖音的一份功劳。很重是当时抖音上不需要 不需要 不需要 不需要 有观众在电影刚结束了了后坐在影院痛哭的视频传播很广。在营销过程中,抖音都是帮助这两部电影强化了友情属性,前者是“一吻跨年”,后者是“说散就散”。不过,相比《前任3》的映后自发行为,《地球最后的三更三更半夜》在抖音上的爆红更多了映前的营销策划考量。

根据某大数据平台在2018年10月发布的《抖音研究报告》获知,在抖音用户中老婆用户占比达到65.4%,而在老婆用户中,21-25岁的用户又所处了1000%;在城市分布中,以二三线城市用户居多;在学历上,抖音本科以下的用户占比58.1%。你同类数据与《地球最后的三更三更半夜》的受众基本吻合。

B 导演毕赣提前大选质疑

“一吻跨年”的营销恰当吗?

普通观众抱着看《前任攻略3》的期待走进院线,却发现《地球最后的三更三更半夜》节奏缓慢,叙事跳脱,故事不知所云。不需要 不需要 不需要 不需要 有观众看了如果都感觉被“一吻跨年”的营销所骗。在影院经理李旭看来,“片子口碑很差,影片思路逻辑混乱,叙事不清。首日的高票房,归功于热点营销和抓住节日的契机,属于一锤子买卖,确实是有‘坑’观众的嫌疑。”

作为导演的毕赣,在电影宣传期间还上过《吐槽大会》《十三邀》等节目。不需要 不需要 不需要 不需要 有日本外国网友视频视频表示你同类商业行为与其文艺片导演身份不相符,很不“毕赣”。对此,导演毕赣表示,这却说我一次宣传的营销手段,没人 褒义贬义的意思。除了拍电影如果,或多或少对他来说都却说我工作,“电影要宣传嘛,那宣发人员就会有大伙儿或多或少人的或多或少想法,要做到跟大众共情。那宣传就妥协吗?都是,这是电影的流程,大伙儿都心智心智性心智心智性性心智心智成熟或多或少。我不偷不抢,也没人 做任何见不得人的事。有日本外国网友视频视频说要在那一天去看,真不知道还可以找到女大伙儿,我也心想,你之同类情还真好,大伙儿还还可以去那找女大伙儿啊,要不然那些直男去哪找女大伙儿,越想越确实值得高兴。”

影片太过文艺,有考虑观众吗?

大次责影评人和观众对于《地球最后的三更三更半夜》的反应是晦涩难懂,沉闷无聊。而导演毕赣说,可能性一2或多或少人去电影院选着想要动脑子,一定是可能性他在生活中很疲惫。“但还有或多或少主动选着去电影院的人,我说却说想要看一部好的电影。好的电影不一定是艺术电影,却说我一定是商业电影,不需要 不需要 不需要 不需要 有我感觉这都是一另一个疑问报告 。可能性你现在很重疲惫,我真的不建议去看,但才还可以去,我能 在电影院睡觉啊,1000块钱,钟点房都比你同类贵。进电影院一种生活却说我一件挺幸福的事,确实假如有一天坐在那个位置上,电影院一黑,很重幸福,那些都是用想。反却说我像我现在去影展都没人 可能性看电影,可能性每天都很忙,要跟各位交流,宣传电影,要做访谈,反却说我不幸福,不快乐的。”

为何在么在在加入不需要 的旁白?

毕赣喜欢在或多或少人的电影中加入旁白,在处女作《路边野餐》中就加入了不需要 不需要 不需要 不需要 有导演如果写过的诗,而在《地球最后的三更三更半夜》中都是黄觉的多量旁白。

片中的旁白也是造成观众观影障碍的一另一个因素,大次责电影都尽量避开旁白,却说我用影像叙事,但毕赣确实旁白并没人 那些特殊,在电影中运用得刚好共要,“可能性男主角就像游魂一样,在梦中游荡,不需要 不需要 不需要 不需要 有假如有一天他有讲梦话的习惯,旁白都像密语、梦话一样。”

1000分钟长镜头是炫技?

电影上映如果,被讨论最多的是片中那段长达1000分钟的3D长镜头。影片共要放上去1小时10分左右,黄觉饰演的罗