宝洁突然向“暗黑营销”宣战意味着什么?

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  “ 去年微信号刷量丑闻曝光却说有1个 序曲,在全球,以宝洁为代表的大广告主正在醒来,要对虚假的媒介营销供应链公开说“不”了。

  宝洁近日公开发声将调整数字营销战略,近年来,其广告媒介花费仍旧巨大,但品牌销售增长却显疲软。

  宝洁首席品牌官Marc Pritchard称:亲们要我在有1个 糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。

  不少公司也受到了启发与鼓舞,将加入反"暗黑营销"阵线联盟,以期推动实现媒体营销的公开透明。

  增加透明度、提高信誉,或将成为广告代理商挽回趋势的不二确定。”

  宝洁一个劲向“暗黑营销”宣战

  因为分析有哪些?

  宝洁全球近日宣布,将给数字营销费用加以限制条件:采用MRC广告可见性标准;平台都要支持第三方验证;向“透明的代理合同”迈进以及相互相互合作伙伴都要获得TAG认可。

  可能性亲们不原本做呢?宝洁将归还媒体采购费用。据宝洁2016年财务报告显示,宝洁公司去年的广告费用达72亿美元,宝洁的媒体采购支出对你是什么行业具有相当的推动力。

  “亲们只会跟要我遵守规则的相互相互合作协议,购买媒体,可能性亲们要我在有1个 糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard上周日在佛罗里达州好莱坞举行的IAB(The Interactive Advertising Bureau互动广告局)年度领袖会议上如是说。

  推动透明度提升的主要因素在于,巨大的广告投入却没有换来品牌销售的快速增长。“增长得还欠缺,”Pritchard说,“尽管在美国市场的广告花费达惊人的2千亿美元,或者亲们行业的整体增长却严重贫血。”

  强硬的态度会给该营销行业带来怎样才能的影响,代理商又将怎样才能应答?

  宝洁「四步规划」反媒介供应链

  宝洁公司将采用MRC广告可见性标准,去统一衡量媒体、广告技术平台。

  不同的广告可见性标准都声称能正确衡量被委托人的平台,但Pritchard称宝洁不让再容忍不同标准中荒谬的繁杂性,有有哪些数字媒体今年都要支持MRC(媒介收视率评议委员会)标准。

  平台都要支持第三方验证。

  你是什么与宝洁相互相互合作的媒体平台曾以“技术不允许”等借口拒绝第三方评估,只做自我报告。Pritchard明确表示,若想相互相互合作继续,媒体和平台将都要采用第三方验证。

  向“透明的代理合同”迈进。

  宝洁公司的内部调查显示,某媒介代理合同允许该媒介代理商作为委托人,在媒体购买中为代理商暗中谋利。为避免此你是什么件再次存在,Pritchard称到2017年底,宝洁的每一份代理合同要做到充分的透明,包括条款要明确将资金只用于媒体支付,所有的返点后该要求予以披露并返还,所有的交易需受审计监督。

  相互相互合作伙伴都要获得TAG认可。

  宝洁要我再购买欺诈性的广告了。在WhiteOps审计发现欺诈后,宝洁意识到做假的技术手段比宝洁以往预想的全部都是先进。也由此产生了新的需求:任何数字媒体相关的公司都要在2017年得到TAG(Trustworthy Accountability Group)认证,以确保亲们没有欺诈行为。

  反「暗黑营销」阵线联盟

  宝洁一定全部都是唯一花着巨大广告开支却看没有业务成比例增长的公司,但却是严肃且公开的发声者,给暗黑的媒体营销供应链下了“最后通牒”。不少公司也或者受到了启发与鼓舞,将加入宝洁大军,以期推动实现媒体营销的公开透明。

  “是刚刚该相信营销者的直觉了”,同样身为广告主的ID Comms首席战略官Tom Denford说道,“打造有1个 品牌要做的不仅仅却说利用精准的营销技术和极少量的媒体宣传投入。宝洁的你是什么行动拓宽了行业间的对话,希望或者媒体宣传还都都可以更加具有价值,方案策略与投资能得到更大的回报。”

  与Facebook有着良好伙伴关系的Aviva营销总监Peter Markey也对宝洁的做法表示了认可:我支持亲们就像宝洁Pritchard说的那样,向第三方平台开装入行评估,从而更加透明,或者得以建立良好的其与客户间的信任;或者双方还都都可以一起去认识与面对媒介与渠道的挑战,避免问題报告 将更加高效。

  看广告代理商怎样才能应答

  宝洁的言辞矛头直指广告代理商,Facebook和Google有无会直接向宝洁低头还有待观察,但不可宣布的是,数据已明显指出各大公司的媒体营销预算正在走低。广告商代理商怎样才能宣布?

  “客户有时虽然被委托人没有得到相应的回报,但亲们中的大次要人何必 明确知道被委托人从有有哪些投资中得到了有哪些,或者负责任的代理商应该保证与客户间公开透明。”Iris Worldwide公司CEO Lan Millner在接受采访时说到,“可能性不避免双方的信任问題报告 ,就会破坏价值的产出,也会因为分析你是什么明争暗斗的行为,毁掉你是什么丰厚创意的行业。”

  Goodstuff公司CEO Andrew Stephens则认为宝洁做了一件“看起来很有意义的事”,他一起去也给了宝洁你是什么小小的建议:“我虽然,宝洁可能性要我真正提升产品销售额,应该把关注点更多地装入与新兴代理商的相互相互合作,而不仅仅是指出以往相互相互合作的代理商的问題报告 。从而建立新型的代理商与客户的相互相互合作关系,更高效地利用媒体平台。”

  DigitasLBi的首席媒介官Paul Dalton,“我认为透明度和信誉是相互相互合作的重要基础,作为代理商,希望宝洁还都都可以利用现在存在的地位能助 产业的发展,在此刚刚,亲们可能性会看过更多的跨界交流,从客户、技术部门、代理商直至出版社,都还都都可以填补透明度的空缺,建立更加高效的相互相互合作关系。”

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